Agradecimientos

Autores

Prólogo

La marca, elemento publicitario que designa y diferencia

Introducción

Estudio de caso: innovación, Creativelab

Innovación para las pymes de Chapinero

Innovación: recorrido por el mundo

Caso Asia

Caso Estados Unidos

Caso Europa

Las marcas más innovadoras: oportunidad para visualizar su imagen

Innovación en Colombia

Laura Ortegón (Opción de grad. Comunicación Social- periosimo) y Tania Quiroga (Semillero de investigación)

Y en Colombia: ¿cómo es la imagen de algunas de las empresas reconocidas por innovadoras?

Pymes en Colombia y Latinoamérica

Las pymes: una realidad organizacional en Colombia

¿En qué innovan las pymes de Chapinero?

Tipos de innovación

Estrategias de innovación implementadas en las pymes de Chapinero

Razones para innovar en la pymes de Chapinero

Actores que propician la innovación en las pymes de Chapinero

Síntesis de los resultados

Estudio de caso: desde la comunicación de las organizaciones, Mireya Barón P.

Cultura organizacional y procesos de significación

John Mejía, María Isabel Medina (Opción de grado Comunicación Social Periodismo) y María Alejandra Pineda (Opción de grado Mercadeo y Publicidad)

El signo y la innovación organizacional en las pymes

Arquitectura de la marca: elemento innovador en la cultura organizacional

¿Sobre qué elementos de la comunicación institucional se puede innovar?

Marca e imagen visual

Características de la imagen corporativa

Diseño de marcas

Estudios de comunicación organizacional en Colombia: camino por recorrer

Nathaly Bohórquez (Opción de grado Mercadeo y Publicidad)

Síntesis de resultados

Propuesta de modelo de innovación desde la comunicación para pymes en la localidad de chapinero, Mireya Barón P.

Observación

Reto de innovación

Conceptualizar

Plan de innovación

Innovación desde la marca

Elementos ideales para reconocimiento de una marca

Conclusiones

Bibliografía